有声阅读发展亟待突破瓶颈

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2018-11-11

[][字号][]  因为能够利用碎片时间,解放被过度消费的眼睛。 在知识焦虑普遍存在的大城市,有声阅读很容易成为人们工作之余充电或休闲的手段,因此释放出巨大的市场潜力。

总体而言有声阅读行业依然是一片“蓝海”。 整个行业用户活跃度低,用户使用听书工具较分散,盗版严重,在产品和用户听书习惯方面都需逐步培养。

(据11月4日《法制晚报》)  借助相关解释,有声阅读指通过PC、手机、平板电脑、电子阅读器、可穿戴设备等阅读载体,提供有声读物的录制、收听等阅读服务。

有声阅读内容涵盖小说、电台广播、相声评书、影视原音、广播剧、育培训、新闻资讯等。 尤其是在新兴数字化媒介不断冲击传统的纸质报刊书籍,有声读物创造了越来越显著的社会、经济价值。   不过,有声阅读虽有着强大潜力市场,但尚处于市场培育期。

梳理媒体报道就会发现存在以下瓶颈,一则从事有声阅读行业的团队和个人虽然不在少数,却都规模有限;二则行业混乱尤其是版权问题频发;三则整个行业用户活跃度低;四则内容作品水平良莠不齐,优质内容资源缺乏等。

这些成为有声阅读市场发展的瓶颈和阻力。   让有声阅读一路向好,突破瓶颈是必需之举。

首先,行业规范是基础。 诚如媒体所言,内容产业的核心竞争力说到底只有两个:付费和版权。 故此,良好的发展环境是行业发展的根本。 这就需要重视立法行规,重视版权问题,加强对版权的执法能力,且行业自身也应坚守行业规则和道德底线,才能促使有声阅读实现依法与繁荣发展。   其次,注重有营销力品牌的建设。

据悉,随着有声阅读市场的快速发展,不少平台已经有意识在同质化竞争中寻求突破,开始在细分市场中找存在感。

道理不难理解,唯有靠优质内容以及良好的营销策略,才能实现差异化品牌、吸引用户、拓展盈利渠道的多赢功效。

故此,注重内容与品牌建设,当成为各音频平台发力的着力点。   再者,需要筑牢有声阅读行业人才之基。 比如,高水平的编辑人才可以产出高质量的内容,优秀的制作团队能够提升产品档次,产品的营销与推广更离不开相关人才。

而且,人才也是创新发展的基础。 故此,有声阅读要实现向好发展,离不开人才的培养与科学使用,唯有此,才能赢得不断发展的动力之源。

  《2017年度中国数字阅读白皮书》数据显示,2017年中国有声阅读市场规模达到亿人民币,同比增长%。

有声阅读市场规模年增长率连续六年保持在30%以上。 有媒体评论,“有声阅读”掀起阅读新革命。

不过,要让这场“新革命”取得“新胜利”,行业发展突破瓶颈制约迫在眉睫,方能推进有声阅读市场持续健康发展。 (责任编辑:邓浩)。